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从“短期爆红”向“长期长红”转型,且看冰雪“下江南”
2026-06-12 07:17:02

原标题:2025年华南地区冰雪旅游重资产投资总额约300亿元,短期爆红居全国首位

且看冰雪“下江南”

广州热雪奇迹室内滑雪场四季火爆,从向长期长红杭州大明山滑雪场户外热潮奔涌,转型绛县新闻网今日新闻长沙湘江冰雪世界人声鼎沸……曾经由北方独领风骚的冰雪冰雪盛宴,如今正跨越南北地理与气候界限,下江实现“北雪南展”、短期爆红南北联动。从向长期长红

冰雪经济“下江南”,转型不仅丰富了人们的冰雪休闲生活,更成为中国消费升级与产业转型的下江生动注脚,彰显高质量发展的短期爆红蓬勃活力。

就地滑雪

南方冰雪需求迸发

“从家里出发,从向长期长红开车一个多小时就能滑上雪,转型太方便了。冰雪”2月8日,下江广东东莞市民李佳周末安排了一次滑雪行。来到广州热雪奇迹室内滑雪场,她换上雪服、穿好雪鞋,走进银装素裹的冰雪世界,沉浸式感受冰雪运动的魅力。

冰雪运动的普及,深刻改变着南方群众的休闲选择。室内雪场鳞次栉比,冰雪乐园人声鼎沸,曾经不那么容易触及的冰雪运动,正在走进越来越多南方消费者的绛县新闻网今日新闻日常,成为兼具时尚感与趣味性的休闲新选择。随着居民消费能力与休闲理念升级,南方冰雪消费需求持续迸发,冰雪经济内生动力不断增强,成为消费市场亮眼的新增长点。

数据直观印证南方冰雪消费的热度。美团旅行数据显示,近一个月上海“室内滑雪场”搜索量同比增长117%;2026年1月以来,广州热雪奇迹港澳游客数量同比翻倍;室内滑雪搜索热度的前十城市中,南方城市占据六席。同程旅行数据显示,春节假期长三角、珠三角城市室内滑雪场预订热度增幅明显,客流量占比呈现逐年攀升趋势。途家民宿数据显示,2025—2026冰雪季,珠海、湖州、杭州等南方城市雪场周边民宿预订量增长明显。

美团研究院执行院长张琳认为,过去滑雪常被认为是北方专属的季节性运动;如今,南方城市不仅实现了就地滑雪,更逐步建立起覆盖全年龄段、贯穿全年的冰雪消费生态。以上海、广州为代表的一线城市,本地居民高频次、高黏性地参与冰雪活动,正在重塑大众对滑雪的认知和消费习惯。

在广州热雪奇迹,很多南方家庭会选择在周末带着孩子来雪场学滑雪、玩雪,培养孩子运动兴趣;不少年轻人会在下班后带着雪板前来“练活儿”,将滑雪作为释放压力、锻炼身体的日常选择。

从消费场景来看,南方滑雪体验正从浅层娱乐向专业运动跨越,冰雪微度假顺势成为新热点。最初,南方消费者参与冰雪活动多以看雪、戏雪为主,停留时间短、消费频次低;如今,越来越多消费者向专业滑雪进阶,同时倾向于将周末休闲、家庭度假与冰雪体验结合,追求深度一站式休闲。

消费辐射力的延伸,让南方冰雪场景从本地消遣地升级为跨区域目的地,甚至实现“南雪北引”反向赋能。以广州热雪奇迹为例,本地与外地游客占比约为1∶1,外地游客涵盖广东省内周边城市、港澳地区,以及华中、华东的冰雪爱好者与旅游团队。

与北方冰雪消费追求极寒挑战、长周期不同,南方冰雪旅游呈现高频近郊化、家庭组团化特征,消费者更偏好高品质、多场景的体验。神州租车数据显示,2025—2026冰雪季,南方滑雪多为2—3天短途自驾,单日车程一般在200公里以内,“半日滑雪+半日休闲”的周末旅游模式备受青睐。

供给提质

精准对接需求升级

“需求牵引供给、供给适配需求,是冰雪经济‘下江南’的关键支撑。”中国旅游研究院研究员韩元军说,面对多元化、品质化的南方冰雪消费需求,经营主体因地制宜、精准发力,从场景建设到服务优化,从产品创新到技术人才赋能,打破气候地域瓶颈,推动冰雪经济从“短期爆红”向“长期长红”转型。

室内滑雪场是“北雪南展”的重要抓手。同程旅行数据预计,2025—2026冰雪季,室内滑雪场接待客流量占比将超25%,部分地区可能突破30%。《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示,2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%、总额约300亿元,居全国首位,“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃类别。目前,热雪奇迹在全国已开业12个室内雪场,其中9个分布在南方,2月初开业的苏州热雪奇迹,进一步丰富了长三角地区室内冰雪场景。

创新服务供给、深化“冰雪+”融合,是提升消费黏性、留住消费者的关键。热雪奇迹推出“住滑套餐”,联动周边酒店打造多日微度假体验,开设夜场融入本地夜间经济,同时整合出行、餐饮、住宿等一站式消费闭环,通过IP主题活动、亲子游乐等多元场景,丰富消费体验。

鼓励更多人接触冰雪运动,低门槛、有新意的产品发挥了重要作用。美团旅行联合雪场推出99元起的“小白滑雪”套餐,包含雪票、装备租赁和基础教学,降低参与门槛,扩大冰雪消费群众基础。同程旅行聚焦家庭亲子、新手、年轻人等客群,推出低门槛冰雪游产品,同时打造“冰雪+温泉”“冰雪+美食”等短途产品,其中神农架滑雪“冰雪+温泉”特色深受消费者喜爱。

针对滑雪新手的教练需求,热雪奇迹推出3阶12级教学体系,覆盖从兴趣启蒙到专业竞技的全周期需求,同时通过青少年营地、研学体验及冰雪进校园等活动,普及冰雪文化。

住宿配套方面,途家民宿引导雪场周边民宿打造“冰雪体验+民宿休闲”业态,完善雪具存放、滑雪服烘干等专业配套,提升服务专业化水平。出行保障上,神州租车加大南方热点城市机场、高铁站布局,在滑雪场设立服务点并支持异地还车,让人们的冰雪之旅更加便利。

经营主体发力的同时,政策与基建双重支撑为“北雪南展”保驾护航。国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》,明确深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略。多部门协同部署新春冰雪嘉年华等活动,优化装备托运、增加旺季航班。南方各省因地制宜,通过发放消费券、打造特色线路等举措,激活消费潜力,为冰雪经济在江南落地生根、开花结果提供了有力支撑。

在基础设施方面,2025年冰雪旅游基建形成“南北共振、东西协同”布局,四川、重庆等省市重点推进交通工程建设,都江堰至四姑娘山山地轨道交通等项目稳步实施,推动“铁路+冰雪旅游”融合,让“坐着火车追雪”成为新时尚。

南北协同

绘就冰雪经济新蓝图

当前,“北雪南展”已超越北方冰雪资源单向输出的初级阶段,进入南北协同、共生共荣的高质量发展阶段。张琳说,室内雪场正成为南方消费者走向北方高山雪场的“前置训练营”,支撑从初次体验到跨区域消费的再次转化,这种双向赋能格局,为全国冰雪市场带来新的增长动能。

南方冰雪经济仍有巨大潜力。随着居民收入提升、消费结构优化,大众休闲需求从观光型向体验品质型转型。冰雪运动作为时尚健康的消费场景,契合人们对美好生活的追求。南方经济发达、人口密集、人均可支配收入高,消费潜力充沛。冰雪运动在青少年中快速普及,家庭式、体验式冰雪消费需求持续释放。

热雪奇迹规划的26个室内雪场项目中,南方为重点区域,将依托成熟体系提供一站式四季滑雪体验,构建更丰富的“冰雪+”生态。同程旅行计划从产品设计、客群挖掘、目的地联动等方面发力,开发多样化冰雪文旅产品,扩大群众基础。

在韩元军看来,破解发展短板、优化供给结构,是“北雪南展”行稳致远的关键。当前,南方人工冰雪产业仍面临业态单一、同质化严重等问题,制约复购率和持续发展。要结合本地消费特点,开发四季冰雪产品,推出差异化服务,同时加强与周边景区、温泉等资源协同,形成“冰雪+”完整产业链,推动产业深度融合。

专家表示,南北双向赋能可以实现冰雪经济全域共赢。这并非南方单方面“引进来”或北方资源简单复制,而是要全方位、深层次共振融合。北方可借助南方室内雪场的“前置训练营”作用,吸引南方进阶爱好者前往体验,实现“南雪北引”;南方可借鉴北方成熟经验,结合自身特点打造特色品牌,形成南北互补、全域发展格局。

冰雪经济“下江南”,打破的是气候与地域的局限,激活的是产业与消费的动能,凝聚的是高质量发展的合力。各方主体牢固树立“冰天雪地也是金山银山”的发展理念,优化供给、深耕创新、筑牢保障,深化“冰雪+”融合模式,释放江南冰雪经济更大潜力,为中国冰雪经济高质量发展注入江南力量,书写高质量发展的“冰雪答卷”。

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